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三联物流战略及其配送模式

2015-08-19 14:54

三联物流战略及其配送模式

连锁经营、电子商务和现代物流是现代流通业的三个主要特征,三者缺一不可。为此三联集团自重组“郑百文”以来,总裁张继升就打算打造自己优良的物流系统,随着三联零售业蛋糕在山东市场的做大和三联网上商城的成功运营,促使三联迫切要求启动物流战略,优化物流活动的各个环节,提供快捷优质的顾客服务,实现核心价值活动的不断增值。
  一、 三联物流管理现状与物流战略
  国家统计数据表明,在家电业中,平均原材料的采购成本和制造成本占到一件商品价值的53%,整个流通、营销环节的成本占46%。对于三联致力打造的“完全中立的家电行业的信息共享平台”,按三联集团总裁张继升的说法是,这个平台不是单纯为了三联自身降低供应成本,而是利用这个体系两个商务模式建立起来的供需链,可以在46%的物流费用中客观地降低14%。张继升还认为从家电流通业中赢取利润,是三联今后竞争取胜的所在。
  1、三联物流管理的现状
  实际上三联发展物流已经具备了一定的基础。三联家电总公司已有10家直营店和80多家连锁店,以及200余家物流分销商。已具备市内配送8小时到位、区域配送24小时到位的配送能力。2001年三联物流中心承担了20亿元的实际物流配送量。2001年开始投入运行的ERP系统和B2C电子商务平台也为物流的发展提供了可能。可以说,三联在一定程度上已经实现了上游供应商、三联家电总部、下游连锁店及分销商的全面对接,商流、信息流、资金流部分在网上完成。目前,三联正在完善物流管理系统。物流管理体系的完善和供应链的整合将使家电业实现“零环节物流”。
  2002年5月30日,以三联集团为龙头的、“十五”国家重点科技攻关项目“区域电子商务与现代物流示范工程”——济南市电子商务与现代物流应用示范工程正式启动。来自中国乃至国际家电产业链上游的众多家电巨头及下游的众多分销商,与该示范工程的承担者三联集团签署协议,联合建设集信息流、资金流、物流于一体的家电生产、流通、消费的新型家电供应链体系。
  在讨论三联物流时,我们必修认识到物流不仅包括原材料、产成品等从生产者到消费者的实物流动过程,还包括伴随着这一过程的信息流动。应当说,现在三联物流活动仅处于刚刚起步的阶段。三联物流的主要活动还属于传统物流的阶段,尽管其网上商城的商品销售情况勉强差强人意。三联电子商务物流部分还有待以进一步的优化与整合,目前网上商城的销售还未形成规模,三联的商店分布主要集中在山东地区特别是济南、青岛两大特大城市,没有形成大规模的连锁店,因而商品的采购、配送以及售后服务等还没有得到有效的拓展。目前三联的主营产品主要是家用电器,这就决定了三联物流活动的范围的局限性。再者三联的资金也并非雄厚而且信息化程度也不高。
  2、三联的物流战略
  三联的经营理念是领先半步,进入无竞争领域。基于物流的独特作用与其经营理念的结合,三联物流不仅要实现传统的物流功能外,还要能够增加便利性的增值服务,以便降低物流成本,加快反应速度,延伸服务。三联集团宣称此次置身物流是“面向网络时代的一次家电业资源的全面整合”,从而建设一个电子商务与现代物流系统相结合,一个以流通企业为主导的、社会化的、中立性的大系统,即以集成和应用国际先进信息技术和互联网技术为手段,以大力发展连锁经营、推行代理制、会员制为新型商务运作模式,以家电制造企业、流通企业、消费者共同成长,实现共生共赢为目标,全面整合国内外家电业上下游企业资源,降低供需链总成本、提高供需链总体运转效率,创造共同利益为纽带,新的中国家电业电子化战略物流体系(即e化供需链战略物流体系)。三联物流具体的战略体系包括以下三点内容:
  (1)垄断山东家电物流。 三联集团将以占地6万余平方米的“泉港新城”作为物流发展的基地,其中5万平方米建造专业化仓库和现代化的大型物流配送中心,新建的物流配送基地规划为:一期建成专业的行销网络遍布全省的家电物流配送基地,做成外来家电品牌进入山东的唯一渠道;二期建成山东物流配送基地,并向全国拓展市场,全面代理物流配送业务。而且已经成立了专门的三联家电配送中心有限公司。三联集团表示,三联家电已经率先进入了采购、销售、储运一体化的综合物流配送时代。公司的家电专业化物流还将是发展成社会化的物流提供者,将来不仅仅是面向公司内部的销售体系,还可能为其他商家服务,最终这个物流体系希望为所有进入山东地区的家电物流业务服务。
  (2) 物流完善电子商务。事实上,三联集团也认为随着电话购物、网上购物等虚拟终端购物方式逐渐成为主流,商品交易虚拟化将成为一种趋势。如何把卖场服务转移到家庭中去,需要一个可以直接面对家庭的“物流服务平台”。这次三联进军物流,和以往电子商务平台的搭建,在某种程度上讲也是一脉相承的。 目前,在家电行业利润整体下滑不可扭转的情况下, 在电子商务全面启动的同时,物流体系的建立便迫在眉睫。现今三联的物流管理系统主要由货运仓储管理模块、车辆跟踪服务模块、结算管理模块、物流资源交易服务模块及客户关系管理模块5大模块组成。 这些功能都为电子商务的开展提供了技术支撑。
  (3)构建崭新厂商关系。 从三联物流的规划来看,关键的并不是网络平台的搭建,而是如何整合上游厂家的资源。 实现双赢的物流战略,就要构筑企业在供应链环节上的牢固节点。商家要在家电行业形成全国性的采购很难做到,因为上游制造商不会因为某一个企业而改变整个区域的销售政策。采购力不足正成为家电商业企业发展的瓶颈问题,采购能力的高低直接决定商业企业的盈利能力。目前,三联集团正通过推行代理制加强采购能力的建设,和海尔签订了全面合作的经营管理协议,与TCL签订了全省合作协议,以及与伊莱克斯签订了山东省总代理协议等。
  二、三联物流的配送模式
  三联物流战略中的一个重要组成部分是启动物流配送战略,这是由物流自身内在的需求,特别是三联家电建设大型专业网站shop365,开设shop365网络店逾100多家,成功实现了ERP上线运行。而网上订购要求快速反应、保证运输服务质量,这就决定了三联家电物流中心是集商务、仓储、运输为一体的综合部门,面向采购、销售部门、客户和供应商,提供优质、高效的物流服务。这些都是由一个中央配送中心(B2B)提供主干线物流服务和50个配送点(B2C)提供的最后一公里物流服务系统组成的,所以说,物流配送环节是不仅是三联家电物流系统内在的延伸,而且是三联物流战略实施成功的一个必要环节。
  对于像三联这样的分销商来说其物流功能主要体现在配送环节,这是由零售业的特点决定的。特别是三联网上商城的建立更加需要快捷的物流配送。物流配送是一种特殊的综合物流活动方式,使企业依据用户要求以最有效的方式在配送中心或其他配送地点备货,并将货物送交客户的一种经济活动。“配”主要是货物准备分拣等,“送”主要指货物的运送。网上商城的大量订单改变了三联物流的配送过程,通常的配送工作流程如下简图示:
  三联将物流配送系统与电子商务结合后的配送工作流程如下简图:
  在实际的配送作业过程中,要想提高配送的服务质量和客户的满意度,降低配送成本,需要能够快速地将客户所需的货物送达客户所指定的目的地。配送模式是指企业对配送所采取的基本战略和方法。根据国内外发展经验和我国配送的理论与实践,主要形成了以下几种配送模式:自营配送模式、共同配送模式、互用配送模式和第三方配送模式。三联的物流配送模式既不同于自营的配送又不同于第三方配送,而是两者兼而有之相互交叉渗透,姑且称之为三联物流配送模式。三联配送模式形成的主要原因是发展现代物流的结果,网上商城电子化的需要,还是弥补资源不足与规模不大的手段。三联配送模式的发展主要存在三个阶段。第一阶段以自营为主,将配送对象主要局限在三联商店所经营的地区内,而外地少量的客户则通过中国邮政等第三方物流企业来配送。第二阶段是以第三方物流配送为主,这是由于自身规模的不足与外地客户的大规模订单,特别是网上销售的需要。第三阶段主要是以自营配送为主,通过自身的连锁店及物流配送网络逐渐替代第三方配送。这要基于连锁的规模较大的情况下,目的是增加自身与国外大零售业的竞争能力,防止对第三方配送的依赖。(如下图示)
  第一阶段三联物流配送模式分析图:
  第二阶段三联物流配送模式分析图:
  目前三联的配送规模仍处于第一阶段,而Wal-Mart、家乐福等大型零售商则采用了第三阶段的模式。三联要与这些巨头相抗衡,必须不断巩固现有的地域优势,并不断地拓展家电方面的市场,实现整个供应链上的整合。
  第三阶段三联物流配送模式分析图:
  三、三联物流发展的建议
  从三联物流系统的各环节上看,改造与优化增值的环节,探求价值链的深层利润点与新的赢利模式,是三联发展物流与电子商务结合的新方式。三联作为分销商应努力塑造自己的优势链条,突出自己在供应链条中的优势地位,防止供应商到客户的直接沟通。根据三联物流发展现状与现代物流的发展要求,对三联的物流发展提出了几点建议。
  1、 培育新的市场,发展特许经营与连锁经营,完善现代物流系统;
  2、 实现电子商务网络与传统物流的结合,提高物流活动的增值性服务;
  3、 实现业务重组,专业化合同制运输与全面的运输管理;
  4、 通过快送的信息传递实现高效的配送速度;
  5、 制定完善的JIT(Just In Time )物流计划;
  6、 提供合同仓储服务;
  7、 提供迎取物流;
  8、 完善分店系统等。